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[Issue&Biz] 개인 브랜드의 시대, 마케팅이 승부 가른다

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작성자 우언외살 작성일22-03-31 04:41 조회8회 댓글0건

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코로나19로 전 세계 봉쇄 상황과 공급망 대란까지 2021년 글로벌 이커머스 시장은 소용돌이치며 셀러들에게도 새로운 도전과제를 안겨줬다. 하지만 그 여파로 크로스보더 이커머스 시장은 빠른 속도로 성장했으며 이커머스 고객들의 니즈는 더욱 정교해졌다. 미국과 한국 시장에서는 D2C(Direct to Consumer) 마켓이 두드러지게 성장했고, 오프라인 체험이 중요한 동남아시아 시장에서는 온·오프라인의 벽을 허무는 옴니채널 브랜드 전략이 유효했다. 페이오니아는 전 세계 기업들의 글로벌 성장을 지원하는 통합 금융 솔루션 업체로, 시장 확대에 나서는 이커머스 셀러들이 주목해야 할 국가별 트렌드를 짚어봤다. 국내 셀러들이 가장 활발하게 진입하고 있는 시장인 미국은 '대형 브랜드보다 개인 브랜드를 가진 셀러들에게 더 큰 기회가 있을 것'으로 전망된다. 쇼피파이 등의 D2C 플랫폼에서 개인 브랜드와 소비자가 더욱 활발하게 커뮤니케이션할 수 있게 됐다. 또한 2021년 공급망 대란과 운송 비용의 증가는 이커머스 셀러들에게 큰 과제였지만 점차 안정화될 것이며, 급성장하고 있는 D2C 사이트의 매출을 보면 2022년 하반기에는 정상 궤도에 이를 것으로 전망된다.동남아시아 이커머스 시장은 2030년까지 거래액(GMV)이 1조달러에 이를 것으로 예측된다. 온·오프라인 채널을 총동원해 구매하고 있으며 브랜드들은 옴니채널의 구매 과정을 최적화하고 고객과의 다양한 접점에서 브랜드 인지도를 구축할 필요가 있다. 또 물류와 배송 문제도 있다. 주요 시장의 위치가 파편화되어 있고 열악한 인프라로 동남아시아에 진출하는 셀러들은 기존 인프라를 활용해 고객 배송을 지원하는 글로벌 마켓플레이스와 협업하는 방식을 선호하고 있다. 동남아시아는 팬데믹 이후 이커머스의 성장과 함께 디지털 결제 방식이 하나의 지불 수단으로 자리 잡고 있다. 한국 역시 해외 크로스보더 셀러들에게 매력적인 시장이다. 쿠팡 등 국내 마켓플레이스도 해외 셀러들이 입점할 수 있도록 글로벌 3자 물류(3PL) 판매를 지원하고 있다. 올해는 드롭시핑 마켓에서 D2C 마켓으로 전환하는 해로 전망된다. 또한 이커머스 플랫폼과 오프라인 매장의 경계가 흐려지면서 두 커머스를 연결할 수 있는 새로운 채널과 서비스가 도래할 것으로 예상되며 이는 B2B 서비스 확장도 기대된다. 또한 전 지역을 걸쳐 두드러진 변화 중 하나가 '이제는 판매를 넘어서 광고·마케팅에 승부수를 띄워야 할 때'라는 것이다. 다양한 마켓플레이스들이 플랫폼 내에서 인플루언서 마케팅, 인앱 광고를 지원하고 있다. 마켓플레이스들은 각 지역에 특화된 인플루언서와 광고 방식을 활용해 광고 방식을 제안하기도 하며 페이오니아와 같은 대금 정산을 연계한 원스톱 서비스도 제공한다. 예를 들어 이커머스 플랫폼 내에서 운영되는 마케팅 비용이 디지털 마스터카드(Payoneer Digital Purchasing Mastercard)를 통해 정산된 대금에서 결제되는 등 광고 운영이 간편해졌다. 이를 통해 국내에 거주하면서 지역별 광고 트렌드에 맞춰 전략적으로 운영할 수 있도록 지원한다.[이우용 페이오니아 코리아 대표]
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기사내용 요약누리온 활용해 세계 최대 규모 전장 유전체 연관분석 병렬화 달성계산 최적화 실현, 국제 학술지 연구성과 게재[대전=뉴시스] 최적 병렬화 기반의 GWAS 통계 보정 계산모식도. *재판매 및 DB 금지[대전=뉴시스] 김양수 기자 = 한국과학기술정보연구원(KISTI)은 전장유전체 연관분석(GWAS)의 통계 오류를 보정할 수 있는 거대규모 슈퍼컴퓨팅 소프트웨어(SW)를 개발했다고 30일 밝혔다.GWAS 통계 오류는 거대 규모 전장 유전체 분석에 따른 통계 유의성 계산 결과가 위양성(False-positive)으로 보고되는 현상이다.KISTI가 운영하는 국가 슈퍼컴퓨터 5호기 누리온을 활용해 개발됐으며 연구원은 이 SW를 활용해 한국인 코호트 7523명과 영국인 코호트 4242명에서 보고된 8만4295개의 유전변이에 따른 당뇨, 고혈압과 연관된 유전변이를 GWAS 계산을 통해 도출한 뒤 최대 70억 회 이상의 무작위 조합을 수행해 통계 오류를 보정해 냈다.GWAS 분석 결과는 유전변이의 선발을 목표로 하며 유의미한 질병 연관 유전변이의 발견은 개인 맞춤형 건강관리 및 농축산 분야의 신품종 개량을 가능케 하는 중요한 지표다. 따라서 GWAS 분석 결과의 통계 오류 보정은 필수적이다.GWAS 분석의 통계 오류 보정은 방대한 계산이 필요해 난제로 남아있었다.이번에 KISTI는 계산 병렬화 기술을 통해 대규모의 슈퍼컴퓨팅 기반 패타플롭스 규모의 계산으로 기존 통계 오류 보정이 가능함을 확인했다.최적병렬화는 슈퍼컴퓨터에서 수천대의 CPU가 동시에 수행할 수 있는 코드를 개발해 어려운 문제를 해결하는 기술이다.[대전=뉴시스] KISTI 국가 슈퍼컴퓨터 5호기 누리온. *재판매 및 DB 금지KISTI의 누리온을 활용해 세계 최대 규모인 7.5페타플롭스(1패타플롭스는 1초당 1000조회 계산)로 GWAS에 대한 연구를 수행했다.KISTI는 이번 GWAS 관련 병렬화 SW를 공개해 다양한 유전체 연구자들이 자유롭게 활용할 수 있도록 했다.연구 성과는 국제 저널인 'Genomics & Informatics'에 31일 게재됐다.(Paik et al, MPI-GWAS: a supercomputing-aided permutation approach for genome-wide association studies) KISTI 슈퍼컴퓨팅응용센터 정민중 센터장은 "거대규모의 계산을 필요로 하는 슈퍼컴퓨터 사용자들에게 최적병렬화 기술 및 계산자원을 지원화고 있다"면서 "배포된 슈퍼컴퓨팅 시뮬레이션 SW로 바이오 및 의료분야 연구 효율화가 마련될 수 있을 것으로 기대한다"고 밝혔다.

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