'취임 3개월' 김은지 BAT코리아 사장, '적자 늪' 탈출 전략은?
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작성자 반진어 작성일20-10-27 07:44 조회23회 댓글0건관련링크
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김은지 사장은 지난 7월 브리티시아메리칸타바코의 한국법인인 BAT코리아 사장으로 선임됐다. /BAT코리아 제공
BAT코리아 "연초도, 전자담배도 모두 잡는다"
[더팩트ㅣ장병문 기자] 김은지 BAT코리아 사장이 수장에 오른 지 3달이 지났다. BAT코리아는 일반담배와 궐련형 전자담배의 점유율 확대를 위해 다양한 노력을 기울여 왔지만 성과를 내지 못했다를 받는다. 김은지 사장의 어깨가 무거운 상황이다. 그가 어떤 전략과 리더십으로 조직을 이끌어갈지 업계의 관심이 집중되고 있다.
김은지 사장은 지난 7월 브리티시아메리칸타바코의 한국법인인 BAT코리아 사장으로 선임됐다. 공대 출신으로 국내 담배업계 최초의 여성 대표에 올라 업계의 이목을 한 몸에 받았다.
김은지 사장은 경북대학교 화학공학과 졸업하고 유니레버코리아를 거쳐 지난 2004년 BAT코리아에 입사했다. 그는 BAT코리아에서 마케팅 전문가로 활약했다. 16년 동안 BAT코리아에서 던힐 브랜드 담당, 국내 영업 총괄, 사업 개발 담당 등 핵심 보직을 맡으며 경험과 풍부한 마케팅 경력을 갖췄다.
사장으로 오르기 전 BAT 인도네시아의 브랜드 총괄 위치에서 현지 브랜드 포트폴리오 개발 및 구축을 성공적으로 수행했다는 평가를 받는다.
김은지 사장은 김의성 전 대표의 바통을 이어받았다. 김 전 대표는 지난해 8월 사장으로 취임했지만, 불과 1년 만에 자리를 떠나게 됐다. 일각에서는 김의성 전 대표가 공격적인 전략으로 펼쳤지만 실적을 개선하지 못해 물러난 것이 아니냐는 시선을 보내고 있다.
BAT코리아의 실적은 매년 곤두박질치고 있다. 2010년 매출 5870억 원을 기록했던 BAT코리아는 지난 2018년 매출 3682억 원, 영업손실 7억 원으로 내려앉았다. 지난해 매출은 전년 대비 3% 감소한 3562억 원을 기록했으며 영업손실 51억 원으로 적자 폭이 증가했다.
담배업계에 따르면 BAT코리아의 지난해 일반담배 점유율은 12%다. KT&G가 60%, 한국필립모리스 17%로 격차가 벌어져 있다. BAT코리아는 과거 20%를 넘는 점유율을 차지하기도 했지만 그 영향력은 매년 감소하고 있다.
궐련형 전자담배 전용스틱 점유율은 KT&G가 60%, 한국필립모리스 30%, BAT코리아 10%다. BAT코리아는 일반담배와 궐련형 전자담배 시장에서 고전을 면치 못하는 모습이다.
BAT코리아의 지난해 매출은 3562억 원, 영업손실 51억 원을 기록했다. 사진은 BAT코리아의 궐련형 전자담배 '글로 프로'. /더팩트 DB
김은지 사장은 일반담배와 궐련형 전자담배 두 시장에 모두 집중한다는 방침이다. BAT코리아 관계자는 "BAT그룹은 담배제품의 유해성을 경감하고자 다각적인 제품개발과 과학연구에 투자해왔으며 이러한 투자의 근간에 연초 담배 매출이 기여한다는 점에서 담배 제품에 소홀히 하지 않을 것"이라고 밝혔다.
그는 "한국에서는 궐련형 전자담배 시장이 정체된 것이 사실이나 전 세계적으로 대체 담배 제품의 비중이 증가하고 있으며, 소비자와 정부의 관점의 변화를 통해 국내 시장에서도 신제품군의 시장 확대를 기대하고 있다"라고 말했다.
김은지 사장 취임 후 BAT코리아는 던힐 브랜드 최초의 킹사이즈 더블캡슐 제품인 '던힐 썸머 크러쉬'를 새롭게 출시하고, 던힐 킹사이즈 제품군의 새 패키지 디자인을 선보이는 등 일반담배 점유율 확대를 위한 노력을 이어가고 있다.
궐련형 전자담배에도 역량을 집중한다는 계획이다. 회사 관계자는 "궐련형 전자담배 '글로 프로'의 출시 이 후, 소비자 만족도 측면에서 큰 개선을 이뤘으며 시장점유율 또한 소폭 상승 중"이라며 "궐련형 전자담배 제품에 대한 소비자 인식이 악화하며 비중이 축소된 영향을 크게 받고 있어 이 부분에 대한 과학적 근거를 제시해 시장 확대를 이끌어나갈 계획"이라고 설명했다.
김은지 사장은 내달 5일 BAT코리아 창립 30주년 기자간담회를 통해 구체적인 경영 전략을 밝힐 예정이다.
jangbm@tf.co.kr
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저작권자 ⓒ 특종에 강한 더팩트 & tf.co.kr 무단 전재 및 재배포 금지
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[더팩트ㅣ장병문 기자] 김은지 BAT코리아 사장이 수장에 오른 지 3달이 지났다. BAT코리아는 일반담배와 궐련형 전자담배의 점유율 확대를 위해 다양한 노력을 기울여 왔지만 성과를 내지 못했다를 받는다. 김은지 사장의 어깨가 무거운 상황이다. 그가 어떤 전략과 리더십으로 조직을 이끌어갈지 업계의 관심이 집중되고 있다.
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김은지 사장은 경북대학교 화학공학과 졸업하고 유니레버코리아를 거쳐 지난 2004년 BAT코리아에 입사했다. 그는 BAT코리아에서 마케팅 전문가로 활약했다. 16년 동안 BAT코리아에서 던힐 브랜드 담당, 국내 영업 총괄, 사업 개발 담당 등 핵심 보직을 맡으며 경험과 풍부한 마케팅 경력을 갖췄다.
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담배업계에 따르면 BAT코리아의 지난해 일반담배 점유율은 12%다. KT&G가 60%, 한국필립모리스 17%로 격차가 벌어져 있다. BAT코리아는 과거 20%를 넘는 점유율을 차지하기도 했지만 그 영향력은 매년 감소하고 있다.
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BAT코리아의 지난해 매출은 3562억 원, 영업손실 51억 원을 기록했다. 사진은 BAT코리아의 궐련형 전자담배 '글로 프로'. /더팩트 DB김은지 사장은 일반담배와 궐련형 전자담배 두 시장에 모두 집중한다는 방침이다. BAT코리아 관계자는 "BAT그룹은 담배제품의 유해성을 경감하고자 다각적인 제품개발과 과학연구에 투자해왔으며 이러한 투자의 근간에 연초 담배 매출이 기여한다는 점에서 담배 제품에 소홀히 하지 않을 것"이라고 밝혔다.
그는 "한국에서는 궐련형 전자담배 시장이 정체된 것이 사실이나 전 세계적으로 대체 담배 제품의 비중이 증가하고 있으며, 소비자와 정부의 관점의 변화를 통해 국내 시장에서도 신제품군의 시장 확대를 기대하고 있다"라고 말했다.
김은지 사장 취임 후 BAT코리아는 던힐 브랜드 최초의 킹사이즈 더블캡슐 제품인 '던힐 썸머 크러쉬'를 새롭게 출시하고, 던힐 킹사이즈 제품군의 새 패키지 디자인을 선보이는 등 일반담배 점유율 확대를 위한 노력을 이어가고 있다.
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[물병자리 1.20 ~ 2.18]
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행운의 아이템 : 오징어땅콩
[물고기자리 2.19 ~ 3.20]
머리가 팽팽 돌아가니 학습능력이 끝내주게 좋은 날이다. 어려웠던 과목, 어려웠던 부분이 금세 이해되고 한 번 알려준 것은 머릿속에 쏙쏙 들어온다. 학문적인 내용이 아닌, 인생이나 연애사업과 관련된 내용들도 머리에 곧바로 입력되니 기억력이 늘 오늘만 같으면 얼마나 좋을까. 자격증관련 책자나 어학관련 책을 들춰보는 것도 좋겠고, 남친, 여친과의 잔잔한 추억을 만들어도 기억에 오래 남겠다.
행운의 아이템 : 무제연습장
[양자리 3.21 ~ 4.19]
당신의 방식대로 밀고 가는 것보다는 주변 사람들에 도움을 받는 게 좋은 날이다. 당신 혼자 했을 때보다 더 많은 이득을 얻을 수 있다. 당신 고집대로 밀고 가다간 상대방과 마찰이 생길 수 있으니 주의해야 한다. 오래돼서 잊어버리고 있었던 돈을 친구가 갑자기 갚는다거나 길바닥에 떨어진 돈을 줍는다거나 어디서라도 돈이 생기는 날이다. 그러나 쉽게 들어오니 쉽게 나갈 수있다. 돈에 너무 스트레스받지 말자. 별 득이 없다.
행운의 아이템 : 반바지
[황소자리 4.20 ~ 5.20]
격식과 형식을 차리기 보다는 실질적인 것이 먹히는 날이다. 선후배 사이에서도 괜한 인사말은 오히려 사이를 어색하게 만들 수 있다. 노력하여 준비한 일에 결실을 맺는 날이다. 여럿이 함께 작업하는 일을 계획하고 있다면 득과 실을 잘 따져보도록 하자. 분위기에 휩쓸리지 않고 내 입장을 확실하게 표현하는 것이 필요한 날이다. 주위 환경을 정리하면 좋은 날! 집에 있는 김에 버릴 건 좀 버리자.
행운의 아이템 : 커피자판기
[쌍둥이자리 5.21 ~ 6.21]
자신을 위한 투자를 하자. 사우나에 가서 긴장감으로 뭉친 근육들을 풀어주거나, 네일숍에 가서 부러진 손톱을 손질하거나..오늘 당신에게 쓰는 돈은 절대 아까워하지 말자. 당신의 활동반경 안에서 뜻밖의 반가울 사람을 만나게 될 테니 미리미리 준비하도록 하자. 일이 꼬여 다지고 들 일이 생기더라도 릴 렉스~ 육체적인 건강뿐만 아니라 정신적으로도 휴식을 취하게 해주자. 만나게 될 그 사람에게 최대한 좋은 모습을 보일 수 있도록.
행운의 아이템 : 빗
[게자리 6.22 ~ 7.22]
사랑하는 연인과 사랑을 속삭이는 당신. 오늘은 더 조심하고 조심하자. 당신의 연인이 지금 예민한 상태. 짜증내고 답답해 할 것이다. 이때 당신마저 그렇다면 크게 싸우게 될 지도. 그렇게 되지 않도록 당신이 좀 더 여유를 가지고 연인을 이해하자. 내일이면 당신의 연인이 먼저 사과할 것이다. 짜증내는 연인에게 목재류의 액세서리, 장식등을 선물해보자. 한결 나아질걸?! 오늘 당신과 연인이 가기에 좋은 장소는 사람들이 많은 곳이다.^^
행운의 아이템 : 팔찌
[사자자리 7.23 ~ 8.22]
띠리링 띠리리리리리리~ 오늘은 전국에 커플 주의보가 내려졌습니다. 커플들은 하는 일마다 의견이 갈리는 날이니, 주의하시길 바랍니다. 말다툼뿐만 아니라 헤어지자는 말까지 나올 수도 있습니다. 그렇다고 안 만나고 피하는 방법을 택하신다면 그것이 더 큰 불씨가 될 수 있으니 이해하는 방법의 우산~! 꼭 챙겨나가시길 바라겠습니다. 그리고 저기 저쪽에 자그맣게 보이는 싱글도는 오랜만에 활짝 갠 날씨를 보이겠습니다.
행운의 아이템 : 바늘
[처녀자리 8.23 ~ 9.22]
오늘 하루, 눈에는 눈! 이에는 이! 강한자에겐 아주 강하게~ 약한 자에게는 부드~럽게 대하는 처세가 필요한 날이다. 잘난척, 아는척 하는 사람을 주의하고, 조용히 말없이 당신의 곁에 있는 사람의 얘기를 귀담아 듣는 것이 좋겠다. 오늘하루, 무슨 일을 하건간에 호흡이 중요한 날! 눈치 없이 혼자 나대다가 홀랑 산통깨지 말고 단체행동을 할 시에는 말 잘듣는 병아리가 되어주자. 남몰래 끙끙 앓고 있는 문제가 있다면 감추지 말고 활짝 드러내 놓고 상의하는 것이 좋겠고 가만히 앉아서 생각만 하기보다 직접 발로 뛰며 해결하는 것이 결과가 더 좋은 날이겠다.
행운의 아이템 : 줄무늬티셔츠
[천칭자리 9.23 ~ 10.23]
주변의 의견에 귀 쫑긋 세우고 잘 새겨들어야 실수가 없는 날이다. 당신의 강압적인 진행이 다른 사람들의 불만을 사고 있다는 것을 깨달을 것. 주변의 상황을 이모저모 잘 따져보고 주변 사람들을 잘 설득시킬 방법을 생각해보는 것이 좋을 듯. 오늘따라 당신의 패션 스타일에 관심을 갖는 사람들이 많다. 처음부터 끝까지 쭈욱~ 확실하게 패션리더의 모습으로, 적당한 잘난척은 당신의 주가를 높일 수 있겠다.
행운의 아이템 : 가죽가방
[전갈자리 10.24 ~ 11.22]
이불 속에서 나오기 싫은 아침을 맞았다. 아침부터 눈뜨기가 힘들다. 컨디션이 별로인 날이기 때문. 아침에 세수를 하고 집에 나서는 일도 평소보다 힘들다. 주위 사람들에게 쉽게 짜증을 낼 수 있으니 미리 컨디션이 좋지 않다고 아예 선언을 해버리자. 오전에 너무 많은 에너지를 소비하면 저녁에는 거의 몽롱해질 만큼 피로해질 수 있으니 컨디션 조절에 신경쓰자. 자칫 데이트에 다크서클 드리우고 나갈 수 있겠다.
행운의 아이템 : 바디로션
[사수자리 11.23 ~ 12.21]
두드리면 열릴 것이다. 항상 노력하는 당신에게는 그에 맞는 대가가 준비되어 있다. 하지만 그 대가를 바라고 일을 하면 오히려 실망하게 될 테니 주의 할 것. 당신이 할 수 있는 일이면 거절하지 말고 자신 있게 해내자. 그것이 당신에게나 주위사람들에게 플러스 요인이 될 수 있다. 기회는 두 번 오지 않는 법~! 기회가 올 때 잘 잡는 것이 오늘 당신이 해야 할 가장 중요한 일이다. 언제 오는지는 알 수 없지만.
행운의 아이템 : 비빔밥
[염소자리 12.22 ~ 1.19]
새로움에 대한 도전에 공을 들이기보다는 기존의 방식을 고수하는 것이 좋겠다. 조금만 부지런을 떨면 그동안 노력하고 골머리 썩어왔던 것들이 결실을 맺을 수 있는 날이다. 애쓰고 노력한 만큼의 결과를 얻게 될 것이나, 건성건성 흐지부지 했던 당신이라면 결과가 시원치않겠으니, 자신 외에 누구를 원망하리요? 대인관계에 문제가 있다면 시간을 두고 판단하는 것이 더 좋겠으며 오늘 당신에게 충고하려는 사람들의 이야기는 거슬리더라도 귀담아 듣도록 하자.
행운의 아이템 : 동물캐릭터슬리퍼
제공=드림웍
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행운의 아이템 : 가죽가방
[전갈자리 10.24 ~ 11.22]
이불 속에서 나오기 싫은 아침을 맞았다. 아침부터 눈뜨기가 힘들다. 컨디션이 별로인 날이기 때문. 아침에 세수를 하고 집에 나서는 일도 평소보다 힘들다. 주위 사람들에게 쉽게 짜증을 낼 수 있으니 미리 컨디션이 좋지 않다고 아예 선언을 해버리자. 오전에 너무 많은 에너지를 소비하면 저녁에는 거의 몽롱해질 만큼 피로해질 수 있으니 컨디션 조절에 신경쓰자. 자칫 데이트에 다크서클 드리우고 나갈 수 있겠다.
행운의 아이템 : 바디로션
[사수자리 11.23 ~ 12.21]
두드리면 열릴 것이다. 항상 노력하는 당신에게는 그에 맞는 대가가 준비되어 있다. 하지만 그 대가를 바라고 일을 하면 오히려 실망하게 될 테니 주의 할 것. 당신이 할 수 있는 일이면 거절하지 말고 자신 있게 해내자. 그것이 당신에게나 주위사람들에게 플러스 요인이 될 수 있다. 기회는 두 번 오지 않는 법~! 기회가 올 때 잘 잡는 것이 오늘 당신이 해야 할 가장 중요한 일이다. 언제 오는지는 알 수 없지만.
행운의 아이템 : 비빔밥
[염소자리 12.22 ~ 1.19]
새로움에 대한 도전에 공을 들이기보다는 기존의 방식을 고수하는 것이 좋겠다. 조금만 부지런을 떨면 그동안 노력하고 골머리 썩어왔던 것들이 결실을 맺을 수 있는 날이다. 애쓰고 노력한 만큼의 결과를 얻게 될 것이나, 건성건성 흐지부지 했던 당신이라면 결과가 시원치않겠으니, 자신 외에 누구를 원망하리요? 대인관계에 문제가 있다면 시간을 두고 판단하는 것이 더 좋겠으며 오늘 당신에게 충고하려는 사람들의 이야기는 거슬리더라도 귀담아 듣도록 하자.
행운의 아이템 : 동물캐릭터슬리퍼
제공=드림웍
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